5月26日下午申银策略，在2025文化强国建设高峰论坛上，湖南广播影视集团（湖南广播电视台）党委书记、董事长、台长、总编辑龚政文以《系统性变革：主流媒体的突围之道》为题作了发言。
龚政文认为，《黑神话悟空》《哪吒》、DeepSeek掀起的全球风潮表明，中国正在开启“软实力+硬科技”的文化强国新时代。主流媒体担负着塑造主流舆论、传播先进文化的重要使命，是文化强国不可或缺的力量。面对网络化、数字化、智能化和市场环境的冲击，传统媒体必须进行系统性变革和整体性重塑，这既是党中央的期待与要求，也是主流媒体自身生存与发展的必然选择。
龚政文从七个方面总结了主流媒体系统性变革路径。
一是观念变革。主流媒体的地位要靠实实在在的传播力、引导力、影响力、公信力来支撑申银策略，靠流量和效果说话。
二是动力变革。主流媒体要有强大的内生动力，不仅是职责使命的召唤，也来自内心的深刻自觉；不仅是社会效益的加持，也有经济效益的支撑；不仅是媒体自身的努力，也有赖于主管部门的系统性支持和赋能。
三是结构变革。要探索媒体+平台的特有突围模式，把打造自主可控的平台作为优先事项。在平台和渠道建设上要避免自我封闭、贪大求全两种倾向，既要“造船”又要“搭船”，地方媒体可深耕垂直赛道，在细分领域做到极致。
四是内容变革。优质内容永远是主流媒体的核心竞争力。当前极为重要的是如何打通PGC、UGC和AIGC，既发挥机构媒体的专业优势，又吸纳大众创作者的优质内容，还用好人工智能的自动化生成能力。
五是技术变革。应该以“文化+科技”双前锋重构发展基因，在重视创意人才的同时，加强算法工程师等新技术人才的引进与培育，让科技从侧翼到中锋、从幕后到前台、从支撑到引领；打造主流媒体数智新基座，加强新技术与新质内容、新创平台、新型业态等各方面的融合。
六是传播变革。制订一揽子支持文化出海的政策，打造兼具国家使命感与国际竞争力的国有文化出海舰队。
七是管理变革。鼓励主流媒体探索发展新路径，形成更多新的文化产业增长点。在评价机制上申银策略，高质量、正能量、大流量“三量”并重，构建新型评价体系。
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